Exprimer l’univers de l’évènement et le rendre facilement mémorisable : le rôle clé de l’identité visuelle

« Une identité, si elle est cohérente et associée à la répétition d’un message, s’ancre naturellement : c’est ce qui fait qu’on retient… et qu’on se souvient d’un évènement. » 

Dans notre métier, la créa n’est pas un habillage, c’est un levier fort qui sert à identifier d’un simple coup d’œil l’évènement et transforme l’expérience des participants.

On a tous en tête une image associée à des marques, pensez à Apple, Nike, Coca… on a tous les mêmes marqueurs à l’esprit. 

 

Une identité visuelle, kesako ? 

L’identité visuelle représente l’ensemble des éléments graphiques permettant de reconnaître une marque, un évènement, elle est composée de différents éléments graphiques (logo, palette de couleurs, typographie). Elle se traduit par un Visuel clé (Key Visual in English). Le visuel clé c’est l’image centrale d’un évènement : celle qui résume son univers, qui donne envie de participer, elle sert de référence graphique pour décliner ensuite les différents supports de communication.

 

 Pourquoi construire un écosystème de communication autour de votre évènement est-il important ?

Tous les grands évènements ont un logo, un visuel qui les représente, qui définit leur univers. Pourquoi le vôtre devrait-il faire exception ?
Séminaire, soirée clients, rendez-vous partenaires… l’identité annonce la couleur, installe les codes et donne le ton. Elle traduit vos valeurs et vos messages. 

 

Un KV, une identité, ok mais comment ça marche ? Quels sont les ingrédients d’une bonne DA ?

Afin de répondre à cette question on a interviewé Archi, notre directeur de création : 

 

“Hello Archi !

Hello l’Event, 

 

Archi, quand tu reçois un brief pour un visuel clé d’évènement, quel est ton 1er réflexe : par quoi tu commences ?

Ça dépend. Parfois, t'as des idées directes quand tu lis un brief ou t'arrives à avoir déjà une image de ce que tu veux. Parfois pas du tout. Mais la plupart du temps tu commences à griffonner des choses sur un petit carnet ou sur une page illustrator. Pour moi c'est le plus facile. Ensuite tu associes des images, parfois des mots qui peuvent devenir par la suite des concepts. 

C'est comme ça que ça commence en général. Mais surtout… ça commence avec une bonne playlist.   

 

Quelles différences vois-tu entre la création d’une identité visuelle de marque et celle d’un évènement ?

Il n’y en a pas vraiment parce que pour moi une identité ça doit pouvoir vivre sur du papier, sur un site Internet, des réseaux sociaux, un évènement. Une bonne identité, elle se transmet sur tous les vecteurs et en évènementiel elle apporte toute une cohérence, avant, pendant et après.

 

Selon toi, quelle est la différence entre une créa « jolie » et une créa « réussie » ?

Le joli, c'est le client qui dit « j'aime » ou « j'aime pas ». Alors qu'une créa réussie, c'est quand le graphiste peut aller au bout de son idée, que le client la comprend et qu’elle est efficace parce qu’elle répond à des problématiques et qu’elle suscite l’adhésion des participants.

 

Pourquoi, selon toi, c’est essentiel d’avoir une stratégie de communication et une identité visuelle autour d’un évènement ?

Une identité, si elle est cohérente et associée à la répétition d’un message, s’ancre naturellement : c’est ce qui fait qu’on retient… et qu’on se souvient d’un évènement. Pourquoi est-ce que le Coca-Cola aujourd'hui fait encore de la publicité ? Pour rester dans les esprits. »

 

La créa comme fil rouge

Avant, pendant, après : la créa donne du rythme à votre communication :

*En amont, elle vient donner vie et crédibiliser l’évènement, elle attire et fait une promesse avec le Save the date, les invitations, un site vitrine.

*Le jour J elle immerge vos participants dans l’univers de l’évènement grâce à une cohérence globale. Le visiteur retrouve l’univers dans lequel il a plongé en amont avec la signalétique, la scénographie, les supports de diffusion, les goodies, …

*Après l’évènement, la créa permet de continuer à le faire vivre à travers les mails de remerciements, les publications sur les réseaux sociaux, un aftermovie etc. 

Donner une identité à votre évènement, c’est le transformer en une histoire que l’on peut partager, transmettre et en une preuve que l’on peut valoriser.  

Et si on imaginait ensemble la signature de votre prochain évènement ?